לקוחות רבים, שואלים אותי מהן הדרישות הבסיסיות להתאמת תשתית האתר שלהם לפעילות שיווק רשתי ובפרט SEO, PPC, SMO ועוד.
לשם כך, גיבשתי סקירה כללית הכוללת מספר עקרונות מובילים ובנוסף רשימה טכנית של הערות לנושא השבחת תשתית האתר עצמו (SEO) ותופסים שתמיד חשוב שיהיו לנו.
כללי
על האתר לספק תשתיות לפעילות השיווק הרשתי, כפי שהיא מתאפיינת כיום וגמישות להתאמות וככל שיידרש ובהתאם לשינוי הצרכים העתידיים – שאין יכולת לצפות אותם כיום ומאופיו הדינאמי של עולם השיווק ברשת.
יש להקפיד על כמה עקרונות –
1. נגישות מלאה וממשק תואם למכשירים וגודלי מסך (Responsive).
2. אפשרויות שיתוף מלאות של הגולשים (תגובות, שיתופים, המלצות וכו') מכל נקודה ולכל פריט תוכן באתר.
3. יכולת "הנעה לפעולה" מכל נקודה באתר – אמצעי קשר ופניה בולטים (טופס;לחצן;טלפון)
4. גמישות מלאה ביצירה, עריכה והתאמת עץ ומבנה תוכן והתכנים עצמם.
מצורפת רשימה ראשונית של עקרונות ותוספים רצויים להתאמת אתרים לנוכחות רשתית חיובית ובאפיקים השונים שלה – חיפוש טבעי בגוגל, פרסום PPC בגוגל ופייסבוק, סמכותיות מחבר גוגל, רשתות חברתיות ומקצועיות (פייסבוק, טוויטר, לינקדאין, יוטיוב וכו').
תשתית קוד ומבנה תוכן
עקרונות המיועדים לשילוב בתשתית הקוד ומבנה התוכן של האתר וכחלק משלב ההקמה.
1. כותרת עמוד – פונט גדול יותר מפונט טקסט רץ; תחת תגית H1; מומלץ, כקישור חוזר לעמוד עצמו
2. לוגו \ קישור עמוד הבית – לא תחת תגית H1; תחת טקסט חי, לצירוף השורש של האתר (+ המותג); למען הבהר: אסור לייצר תגית H1 ברמת Site Wide בראש העמוד
3. סרגל קישורים תחתון – לא לייצר סרגל SEO רוחבי Site Wide; סרגל זה יכלול רק קישורים טכניים כמו "יצירת קשר", "תנאי שימוש" וכו'
4. פרופילים חברתיים – תצוגה גראפית גדולה וברורה; קישור לעמודי פרופיל חברתי
5. מבנה עץ ופריסת תוכן – יכולת להקים, לערוך ולשנות את מבנה עץ התוכן (גמישות מרבית בשיוך תוכן וקטגוריות) ולהתאים את פריסת התוכן בעמודים עצמם (במגבלת תבנית העיצוב).
6. עריכת תוכן – עורך תוכן מלא; בפרט, אפשרויות: עריכת קוד HTML \ הוספת תגי כותרת H \ עריכת תגי ALT לתמונות \ קישורים \ עריכת תגי META לעמודים
7. "סמכותיות מחבר" לעמוד Google+ - הטמעה אוטומטית בכל עמודי התוכן ועמודי שיווק באתר (Author); קישור "סמכותיות מחבר" לעמוד פרופיל חיצוני (PUBLISHER).
8. הטמעת קוד גוגל – אפשרות קלה ופשוטה להטמעה חוזרת; קוד גוגל אנליטיקס; קוד מעקב המרה גוגל אדוורדס (נפרד לכל עמוד המרה)
9. ניהול קבצי רובוט
10. תוכן כפול – מניעת תוכן כפול, בעקבות שימוש בתוספי SEF, תפריט וכו'.
11. תאימות לתצוגה במכשירים ניידים (תבנית RESPONSIVE)
12. סמלון שורת כתובת Favicon
13. ערוצי RSS גמישים.
14. שרת – נגיש לעריכת קוד ישירה, טעינת קבצים וניהול.
תוספים ומודולים
תוספים ומודולים מומלצים להתקנה ו\או הצגה באתר (עמוד הבית ו\או לרוחב האתר). חלקם, צריך להיות משולב בהתאם למבנה עמודי האתר ומגבלות העיצוב.
1. שורת כתובת מותאמת למנועי חיפוש – תוסף SEF (Search Engine Friendly); סיומת קובץ לכתובת (מומלץ filename.html)
2. תוסף שיתוף חברתי - יופיע בכלל עמודי האתר; בעמודי התוכן, מומלץ כסרגל שיתוף בראש העמוד (מתחת לכותרת העמוד); בעמודי שיווק \ עמוד הבית, באופן בולט והמניע לשימוש; תצוגה גראפית של סמלון הכלי החברתי + מספר השימושים
3. תוסף תגובות – בעמודי התוכן נבחרים; יכולת תגובה לגולש; עדכון על תגובות; הוספת פרופיל אישי ליצירת קהילה; אינטגרציה עם רשתות חברתיות
4. תוסף מפת אתר – יצירה אוטומטית של מפת XML לטובת גוגל
5. תוספי קידום SEO – חבילת ניהול; ניהול תאימות תוכן; עדכון תגי תמונה; מערך קישורים פנימי ועוד
6. מודולי תצוגת פרופילים חברתיים – שילוב מודולים המציגים פיד\פרסומים מפרופילים חברתיים פעילים של המותג; פייסבוק \ טוויטר\ לינקדאין \ יוטיוב; בשילוב אפשרות הצטרפות והרשמה למעקב
7. טופס קשר מהיר – שילוב מודול לרוחב האתר, במקום נגיש והמעודד שימוש + טלפון לחיוג ממכשירים ניידים
זוהי כמובן, רשימה חלקית ולא מלאה ותמיד נכון להתייעץ עם מומחה לקידום אתרים ובפרט התאמת תשתיות לפעילות שיווק ברשת.
