אתם כאן: עמוד הבית חדשות

מדדי ביצוע למסעות פרסום גוגל לפי תחום

כבעלי עסקים קטנים או בינוניים המפרסים ברשת האינטרנט במנוע החיפוש גוגל באמצעות ADWords PPC, או משלמים למומחה פרסום שיבצע עבורכם את המלאכה - לא תמיד ברור מתוך נתוני מסע הפרסום, האם הוא יעיל? האם אתם משקיעים נכון את התקציב המוגבל שלכם? האם איש הפרסום שלכם עושה עבודה טובה?

גוגל אדוורדסכעת זה אפשרי - אתר wordstream פרסם מחקר, המתבסס על נתוני אמת של גוגל לגבי מדדי הפרסום במנוע החיפוש (SERP) וברשת המדיה שלהם (GDN), של מדדי ייחוס (Benchmark) ובחלוקה לתחומי פעילות. הנתונים מתייחסים כולם לכלי ADWords PPC של גוגל.

כעת, אפשרי להשוות את ביצועי מסע הפרסום העסקי שלכם לאלו של המתחרים.

המשך קריאה: מדדי ביצוע למסעות פרסום גוגל לפי תחום

רותי רוסו במיזם אוכל חדש

רותי רוסוג'וסו, דוכן מיצים בכבישה קרה יוצא לדרך במיזם של עיתונאית האוכל המוערכת רותי רוסו (רוסו בטוויטר או בפייסבוק).

רוסו מסבירה "... בשום מקום לא מייצרים יין על ידי דחיסת ענבים לבלנדר ... אלא חומרי גלם טובים ואיכותיים שדורשים יחס עדין ומוקפד, וזה מה שאני נותנת לפירות. ראשית חומר הגלם עובר טחינה במהירות איטית ... את העיסה אני מכניסה לשקיות כותנה לא מעובדות ... ואז כבישה במשקולת של טונות ... זאת פעולה זנית, סיזיפית, איטית ויפה.

... השתמשתי ביכולת ההפקה ששיכללתי כל שבוע במדור האוכל כדי להקים עסק ... ההקמה עצמה נמשכה שלושה חודשים.

המשך קריאה: רותי רוסו במיזם אוכל חדש

דורי קרן מונה למנכ"ל פלאזה סנטרס

דורי קרןדורי קרן, מונה למנכ"ל חברת הנדל"ן פלאזה סנטרס וזאת לאחר כהונה כמנהל הפעילות בפולין ולטביה בשנתיים האחרונות - כך מדווח אתר כלכליסט.

ההודעה על המינוי, מסיימת תקופת אי-בהירות בפלאזה סנטרס שנמשכה מאז ספטמבר 2015 עם עזיבת המנכ"ל הקודם וללא מינוי מחליף. זאת, על רקע של מאבקי שליטה בקבוצה שהתרחשו בין קרנות הגידור יורק ודי.קיי פרטנרס שהן גם בעלות השליטה בה. כיום, חזר רון הדסי לכהן בקבוצה כיו"ר וזאת לאחר שנאלץ לעזוב את התפקיד ועקב מאבקי השליטה כאמור והוא זה שהכריז על מינויו של דורי קרן לתפקיד.

דורי קרן, נשוי ואב לשני ילדים ויליד רמת-השרון ובן 45, החל את פעילותו בקבוצה כבר בשנת 2006 וכיהן בה במספר תפקידים וכאשר האחרון שבהם כמנהל הפעילות בפולין ולטביה.

המשך קריאה: דורי קרן מונה למנכ"ל פלאזה סנטרס

המדינה תשלם בשוטף פלוס שלושים

שוטף פלוס 30בשורה חשובה לבעלי העסקים הקטנים והבינוניים בישראל - הממשלה העבירה החלטה לקבוע את מוסר התשלומים שלה על "שוטף + 30" ולא יותר. ההחלטה התקבלה, בישיבת הממשלה שהתקיימה ביום ראשון 31.1.16 ובעקבות הצעת חוק של הסוכנות לעסקים קטנים אשר במשרד הכלכלה ובתמיכת שר האוצר.

בנוסח ההצעה מוסבר כי, "ממוצע ימי אשראי לספקים עמד בשנת 2015 על 72 יום. כלומר, עסקים קיבלו את התשלום כעבור 72 ימים ממועד אספקת הטובין או מתן השירות .... לבד מעסקות שמבצעים משרדי הממשלה, אין כיום כללים המסדירים את מועדי התשלום במשק. אמנם 
הוראת חוק של אגף החשבת הכללית באוצר קובעת כי משרדי ממשלה ישלמו בתוך 24–45 ימים בלבד, אך דו"ח שיצא מהאגף מוכיח כי 67% מהחשבוניות אינן משולמות בתוך פרק הזמן הזה, אלא אחריו ... גופים ציבוריים אחרים, כמו רשויות מקומיות, תאגידים, חברות ממשלתיות ואחרים, אינם נתונים בסד זמנים כל שהוא, וימי האשראי בפועל יכולים להגיע לשוטף פלוס 90 ואף 120 יום ... דחיית תשלומים מקשה במיוחד על עסקים קטנים ובינוניים החסרים את היכולת הפיננסית להמתין פרקי זמן ממושכים עד לקבלת התשלום. הם נאלצים לשאת בנטל ממוני כבד ולחפש אחר מקורות חלופיים עד לקבלת התמורה" (הצעת ההחלטה).

המשך קריאה: המדינה תשלם בשוטף פלוס שלושים

פייסבוק משנה את מודל הפרסום שלכם

פייסבוק, שרכשה לא מזמן את בורסת פרסום הווידאו LiveRail, מרחיקה את רשתות הפרסום העצמאיות מגישה לרשת החברתית ומנסה להתחבר לצרכנים (המפרסמים והפירסומאים) ובכל משנה את מודל הפרסום שלכם.

facebook liverailאתר Adexchanger.com מדווח כי לאחרונה נשלח מטעם בורסת הפרסום שנרכשה ע"י פייסבוק הודעה לרשתות הפרסום צד-3 (המתווכחות בין מפרסמים ופרסומאים ובין פלטפורמות תוכן כגון מיקרוסופט, גוגל, פייסבוק ועוד) כי "... משנה את המיקוד העסקי שלה לטובת קשר איכותי ישיר עם המפרסם. כתוצאה משינוי מיקוד עסקי זה, יופסק השימוש בשרותים שלנו ...".

רכישת LiveRail, בורסת פרסום וידאו מצליחה המציגה כ7 בליון מודעות ווידאו לגולשים בחודש, דווחה זה מכבר ובעלות של 400 עד 500 מליון דולר ע"י פייסבוק. זאת במסגרת המאבק של הרשתות החברתיות להגדיל את הכנסתן מפרסום ובאמצעות ביטול גורמי התיווך בינן ובין המפרסמים והפרסומאים. טוויטר, אחת המתחרות של פייסבוק, אינה מפגרת מאחור והשנה ביצעה סדרת רכישות של  רשתות פרסום כמו MoPub וכלי שיפור ביצועי מודעות כמו Namo Media וכן Tap Commerce (אתר Techcrunch).

המשך קריאה: פייסבוק משנה את מודל הפרסום שלכם