אתם כאן: עמוד הבית מאמרים

ניהול מותג בתקשרות: ענבל אור כמקרה בוחן

הריאיון שהעניקה ענבל אור לעמליה דואק באולפן שישי בערוץ 2 צריך להילמד בבתי ספר לתקשורת – כמקרה קלאסי לאייטם שעושה שירות נהדר לגוף המראיין, לתדמיתו העיתונאית ולכתביו החרוצים והנשכניים. אייטם ממנו יוצא המרואיין, שגם כך ניצב על קצה תהום תדמיתי – עם עוד דחיפה קטנה בדרך למטה.

ליאור רוטברטעל פי אחד הפרסומים, אור התראיינה בניגוד לעצתו החד-משמעית של יועץ התקשורת שלה רונן צור. זה כשלעצמו מבהיר מה חשיבותם של יועצים לעומת הגורם הנתון במשבר שהוא אמוציונאלי מאוד: מבחינת היועץ, התקשורת איננה המטרה, בטח לא במשבר. התקשורת הינה אמצעי כדי להשיג מטרה – אך זאת, במקרה שלפנינו, נותרה מעורפלת.

סיפורה של יזמית הנדל"ן המתוקשרת בישראל הוא סיפור טלנובלה קלאסי. אישה שצמחה מלמטה ובנתה עצמה בעשר אצבעות עד שכבשה את פסגת הפירמידה. אך הבחורה מבאר שבע שהשתלטה על כותרות ענף הנדל"ן ומתקשה להיגמל משכרון כוחם של הזרקורים – הפכה מהכוכבת הגדולה והמחוזרת לדמות השנויה במחלוקת, מאלילת הציבור לזאת שנרדפת על ידו.

המשך קריאה: ניהול מותג בתקשרות: ענבל אור כמקרה בוחן

שינויים ברשת החברתית פייסבוק

כמו כל דבר באינטרנט, הרשת החברתית פייסבוק לא מפסיקה להתחדש כמו פרסומות ביישום ההודעות המידיות מסג'נר ושידורי וידאו חיים ישר לפיד שלכם.

עינת גולן פייסבוקפרסומות בפייסבוק מסנג'ר שלכם

פתאום באמצע היום, בזמן שאתם מדברים עם חבר במסנג'ר של פייסבוק (הפייסנג'ר, בשמו הלא רשמי), תקפוץ לכם הודעה "קנו עכשיו חופשה, וקבלו הנחה על טיסה". אתם תסגרו את החלון ותמשיכו הלאה בחייכם. שעה אחר כך עשויה לקפוץ עוד הודעה "הצעצועים שלנו עכשיו ב-2 פלוס אחד חינם!".

לפי דיווח של טק קראנץ' שהשיג מסמך פנימי של פייסבוק, התרחיש הזה עשוי לקרות כבר בחודשים הקרובים. אפשר להסיר דאגה מהלב כבר עכשיו. לפחות לפי הדיווח, לא מדובר בפרסומות שקשורות לנושא השיחה שלכם עם החברים בפייסבוק או בוואטסאפ, והפרסומים לא יקפצו סתם כך באופן ספונטני.

המשך קריאה: שינויים ברשת החברתית פייסבוק

באיזו שעה כדאי לפרסם באינסטגרם

 einat golanאז באיזו שעה באמת כדאי לפרסם תמונה באינסטגרם?

רובנו לא מקדישים מחשבה רבה לתזמון של הפוסטים שלנו ברשת החברתית הפופולרית לשיתוף תמונות, אבל אם תרצו לשפר את סיכוייכם לזכות ביותר לייקים ותגובות, כדי שתדעו שיש שעות טובות ויש לא מעט שעות מתות

נתוני מחקר, שנערך על בסיס עשרות אלפי פוסטים שעלו לרשת החברתית הפופולרית לשיתוף תמונות, מבית פייסבוק, מעידים כי אכן - באופן סטטיסטי, כאמור, ישנם ימים בהם המשתמשים באינסטגרם נדיבים יותר בלייקים, ושעות שבהם לתמונה יש סיכוי גדול יותר להפוך לוויראלית. ההפרשים בין הימים והשעות ביחס לכל מועד אחר אינם עצומים, אך בהחלט משמעותיים מבחינה מתמטית.

המשך קריאה: באיזו שעה כדאי לפרסם באינסטגרם

איך ישפיע שינוי מדיניות גוגל על מסע הפרסום?

ניהול סיכוניםאז איך ישפיע שינוי מדיניות גוגל, בנוגע להצעת מודעות פרסום ממומן (PPC ADWords) שהושקו בימים האחרונים על מסעות הפרסום?

ראשית, כבעלי עסקים קטנים או יועצים ומנהלי מסעות פרסום - חשוב שלא להגיב באופן מיידי ולבצע ניהול סיכונים מושכל המתבסס על בחינת עומק של השפעת השינוי על המרחב בו אתם פועלים ולא בהסתמך על תופעת עדר שצפוי כי תאפיין את הימים הקרובים.

שינויים במדדי הביצוע

צפוי כי מדדי הביצוע של מסעות הפרסום יפגעו וזאת לשלילה.

המשך קריאה: איך ישפיע שינוי מדיניות גוגל על מסע הפרסום?

מה עובד בקידום אורגני בגוגל?

קידום גוגלמה עובד בקידום אורגני בגוגל? רויטל סלומון, גורו בתחום פיתוח אתרי אינטרנט ותוכן, מציגה תקציר "ניתוח של מיליון תוצאות חיפוש בגוגל מניב מסקנות מעניינות (אם כי לא מרעישות) לגבי קידום אתרים, תוכן, לינקים ועוד ..." ומוסיפה הסתייגות חשובה, "... הכלים הללו יכולים לספק תמונה כללית (אולי) לגבי אתרים גדולים, אבל הם לא מתפקדים כאשר מדובר באתרים קטנים ובינוניים, מה שהופך אותם לקצת פחות רלוונטיים ..."

והערה אחת שלנו (@AhoyIT), נדמה כי מבחינה מעמיקה של הניתוח המלא עולה כי לכל אחד מהכלים המוזכרים מתקיימת 'נקודת אדישות' ואשר ההשקעה בה מעבר (או עד) לכך הופכת להיות 'לא כלכלית'. כלומר ולמשל במקרה של קישורים נכנסים (ראו גרף משמאל), אם לא הצלחתם לגייס מעל כ10,000 קישורים נכנסים כנראה שלא תצליחו להתרומם מעל מקומות 4-5 - וכאן השאלה, אם בחינת השוק תראה כי נתקשה בגיוס בטווח 1,000-,5,000 ובודאי לא מעבר, האם כלכלי עבור הלקוח שלנו?

המשך קריאה: מה עובד בקידום אורגני בגוגל?